视频是数字内容有效的形式之一,也是难解决的问题之一.

　　视频的美妙之处在于它兼具多功能性和可共享性，因此可用于各种功能(例如产品演示，广告)，并可在此过程中为您的公司带来了曝光率。

　　统计数据很有吸引力。IAB报告中包含的数据显示，2013年视频占网上花费时间的12%，而卫报上发布的单独数据表明，三分之一的英国人每周至少观看一次在线视频。

　　但是，你如何处理设计新兴视频策略的棘手任务呢?

　　四大战略支柱

　　报告的作者三滴水文化传媒建议营销人员从四个基本步骤开始：

　　了解受众。

　　创建内容。

　　管理分销。

　　衡量和归因成功。

　　1.了解受众

　　互联网用户拥有触手可及的世界，所以如果您的视频没有趣味性，有用或信息丰富，那么他们只需点击即可。

　　创建人们想要观看的内容不能仅仅基于主观意见来实现，它需要研究您的观众需要什么。

　　真正了解您的受众并验证您理解他们，而不仅是认为您知道他们想要什么，这绝对是重要的。

　　首先要了解问题并在转到内容附近之前先创建策略。

　　此过程应涉及受众概况分析的某些方面(例如年龄，性别，生活方式)以及对您的行业和目标客户的研究。

　　一旦确定了您的受众，您就可以开始了解他们所属的在线社区以及他们寻找信息的位置。

　　您还应该考虑为您的受众支付一些市场调查费用，特别是在测试广告素材时。

　　在线焦点小组会在您将视频设置为现场之前告诉您视频是否相关，并可能浪费您的时间和精力。

　　请记住，如果内容不具备信息性，娱乐性或有用性，那么您的营销信息将无法通过，仅仅因为人们在提到之前很久就会转向其他内容。

　　2.创建内容

　　在在线视频的宏大层次中，广告是重要的。

　　互联网用户喜欢观看音乐视频，名人新闻，猫或有趣的特技。他们不会在互联网上欣赏前贴片广告或搜索当地二手车经销商的新产品。

　　因此，一旦您确定了目标受众，下一步就是弄清楚您将如何引起他们的注意。

　　因此，无论您的战略目标如何，创建有效内容的关键在于启动它的全部内容。

　　根据三滴水文化的说法：

　　简报是大多数在线视频项目中大的失败点，其原因令人沮丧：人们错误地根据他们认为应该在电影中的内容进行简要介绍，而不是他们希望在影片中产生的思维，动机或行为的变化。听众。

　　因此，无论您是与代理商合作还是在内部完成工作，您都需要进入创意空间并考虑如何制作您的内容。

　　3.管理分配

　　关于品牌成为出版商的文章已经写得很多 ，但随着在线视频的兴起，他们现在也成了广播公司。

　　完整报告详细地检查了不同的分销渠道，但有必要在此阶段指出分销应该是您视频策略的核心，而不是事后的想法。

　　例如，如果要在现场使用视频，则必须执行适当的测试以优化视频在用户旅程中的位置。

　　但是，如果内容设计为在场外使用或作为营销活动的一部分，那么必须采用正确的分发方法来捕获尽可能受众。

　　奥美的这张图片概述了付费，自有和赢得的分销渠道之间的区别：

　　4.衡量和归因成功

　　规划过程的一个基本部分是制定与业务目标相关的指标和KPI。

　　然后，需要对这些指标进行分析，以帮助为未来的广告系

　　一步一步，这包括：

　　确定您正在测量的内容(您的KPI)。

　　建立系统以捕获正确的信息。

　　知道如何解释返回的数据。

　　改变你的结果。

　　除非您可以针对诸如“我们的视频策略与每位访问者的每次点击费用相比如何?”这样的问题提出报告，否则信息就是数据的数据。

　　除非你做一些与众不同的事情，否则整个努力将毫无意义。