如何避免使用脚本化答案

　　保持感知真实性较高的另一种方法是避免使用脚本化答案。避免使用自动提示，并告诉受访者不要在脑海中准备演讲。访调员与被访者之间的交谈应该很自然，就像您正在酒吧里和真正有兴趣了解更多关于自己的工作的朋友聊天一样。

　　导演的技巧将是确保评论自然而简短。我们发现，许多视频制作人倾向于深入细节并切线。一项很好的技巧是，让他们在您第一次提出问题时就可以这样做，然后让他们将他们所说的所有内容重新翻译成句子。

　　访谈的框架对于确保听众注意所传递的信息也很重要。我们发现紧密的视线会导致大的参与度。这意味着被采访的对象在面试官面前看起来不像摄像机，但是面试官应该坐在尽可能靠近摄像机的地方。这使听众可以看着被采访者的眼睛，看他们是否在说真话。但是，我们避免了主题直接看我们时出现的不适感，就像演示者在与观众交谈时可能会感到的那样。

　　位置

　　地点选择对于迎接引人入胜的案例研究访谈至关重要。理想情况下，该位置可以告诉您有关该主题的一些信息。也许关于他们的个性，工作，生活方式。例如，如果要采访农民，则可能要在外面，田野中或在拖拉机旁边的车库里采访他们。采访的背景可能没有重点，但即使如此，它仍可以为听众提供有关被采访者的符号信息。与现代办公环境中发现的深色无定形形状相比，明亮，多彩的模糊背景可能会散发出积极的色调。

　　您可以在我们为可口可乐公司制作的有关其水可持续性倡议的案例研究影片中看到上述许多技术。我们为他们制作了一系列案例研究影片，并采访了视频制作人员，当地人和可口可乐代表，以就该主题发表各种看法。我们制作了针对受过良好教育的观众的电影，但仍需要以可口的方式传递信息。

　　但是，如果您是针对普通受众的，则还有另一种方法来获取信息的实质。这就是人们感兴趣的故事讲述的来源。

　　我们选择讲一个从水管理计划中受益的人的故事，并展示该计划对他和他的生计的影响。它以一种引起观众兴趣和同情的方式向真实的人展示了实际的问题。这是情感叙事传达公司信息的一种引人注目的方法。但是，使用此技术时，您要轻柔。您必须尊重流派惯例，并首先讲一个好故事，然后在末尾插入公司信息。我们使用它的方式是在后用可口可乐品牌讲述农民的故事，然后引导观众了解主题是否对他们有进一步的了解。这使材料向广大观众开放，并向好的观众展示了更多视频材料。

　　我们与他们的社交媒体监控团队合作评估了结果，发现通过视频逐段地向受众提供信息是一种成功的策略，并且使该品牌的节水工作意识提高了200%。