你必须要知道企业视频制作需求层次

在过去的5年中,企业的视频制作发展迅速.视频不再是新颖的.任何人都可以并确实制作视频.就像10年前的网站一样-当每家公司都必须拥有'网络存在'但不确定原因时,企业现在开始使用视频与客户和潜在客户进行沟通.但就像十年前的网站一样,今天制作的大部分视频都没有移动表盘.原因如下:

在亚伯拉罕马斯洛的开创性论文   “人类情感理论”中，马斯洛概述了五种“状态”（生理，安全，归属和爱，自尊，自我实现和自我超越的需要）来描述人类动机通常会经历的模式。他的前提很简单 - 每个州都是下一个州的基础层。在满足较低州的需求之前，您无法体验州。我已经将同样的框架应用于企业视频制作。 

今天大多数企业视频制作都失败了，因为它们不是建立在坚实的基础之上 当我说“失败”时，我的意思是未能实现可衡量的业务成果。如果你想要你的商业视频（任何类型的视频你正在生产）要做出改变，那么你必须完成下面描述的每个步骤。没有捷径。你可能会因为出现一个想法和一个相机而幸运，但很可能，你不会。公司视频不仅仅是拍摄和编辑。曾经是因为视频很酷而视频很新颖。今天视频不是，视频只是另一个内容元素，是向观众传达重要信息的另一种工具。不要误会我的意思 - 你的视频仍然需要拍摄和编辑得很好，非常好，但是如果你忽略了这些基本步骤......你可能只是在生产和发布时将“口红放在猪身上” -生产。

1.您的业务目标是什么？

“我们想要更新我们网站的外观。”“我们的竞争对手正在使用视频，我们不想被抛在后面。”“销售人员说他们想要一些非常酷的东西。”这些都不是商业目标。拥有“网络存在”绝不是业务目标。这只是你做的事情，因为其他人都在这样做。

为您的视频定义业务目标的重要性不容小觑。这些目标说明了您投资的原因。这些目标是衡量视频成功（或失败）的基础。这些业务目标也可作为上下文 - 层次结构下一级的“驱动程序”。如果您不完全了解视频的商业动机，则无法开始考虑为视频构建消息平台。如果你不能在第一步工作，节省一些钱，不要打扰视频。（我可以想象一下我的行业同事在他们的监视器上尖叫'关闭'。）如果您和您的视频制作团队不理解您的业务动机，那么您的视频将不会产生任何影响。你可能会停止使用视频...暂时。

2.正确地传达信息。

“正确传达信息”是您在营销中可以做的最重要和最困难的事情。您的信息支持您在营销中所做的一切。这是'什么'问题的答案。你想说什么，你为什么这么说？你不应该在这一点上考虑“创造性”。你不应该考虑风格和治疗，但这通常是企业视频制作中发生的事情。尾巴歪着狗。有人看到一个视频，然后想要将“你的一些产品或公司的东西”搞砸到这个想法中。这一步是大多数企业视频失败的地方。（我认为大胆和全帽会真的帮助我说明我的观点......）。

在正确的时间向正确的受众传达正确的信息非常困难。大多数公司并没有完全掌握他们所服务的市场，他们解决了哪些具体的业务问题，以及如何将他们的信息框架化为能够引起观众共鸣的形式。依靠您的视频制作公司解决这个小难题可能会，也可能不会是您的最佳选择。视频制作预算通常只为这项重要工作分配总生产预算的一小部分。这不是很聪明，但是......这就是它的一般情况，或者是因为制作公司认为客户将“填补所有这些缺失的部分”，或者当他们进行他们的位置侦察或其他更重要的视频制作时他们会神奇地计算出一切工作。嗯。

“消息”不是最终的脚本。“消息”是指您希望与受众群体沟通的内容。它知道是什么激起了你的客户内脏。它知道客户真正关心的是什么，并以他们理解和相信的方式包装您所做的事情......并且知道什么会迫使您的客户采取下一步，无论他们在销售周期中发生什么。

你有什么表现？

假设您已经开发了一个强大的消息平台，并且您确切地知道您需要说什么，对谁以及为什么，那么下一步就是确定您需要在视频中显示的内容。这是您开发故事板和脚本的地方。这是考虑和改进创意概念的地方。这是你决定谁是视频，在视频拍摄，什么支撑元件需要在视频中，你是否需要音乐或画外音，动画，屏幕上的人才和主机其他因素都会影响MG动画制作视频的成本和质量。

这是一些“老学校”和一些“新学校”视频制作公司大放异彩的地方。一些。了解如何将重要信息转化为视频荣耀是一项专业技能。这不仅仅是'创意'。这是应用创意。有很大的不同。任何人都可以创造性（想想电影剧本），但要考虑到特定的商业目标而具有创造性，这是繁重的工作。您的目标是开发一个与您的观众产生共鸣的故事板。它让他们思考并让他们感受到。如果你能在情感层面上传达你的信息 - 那么你就可以在游戏开始之前做好准备。

重要的提示。上面讨论的所有内容都是在预生产中提供的。所有提到的事情都发生在您拿起相机之前。今天，这是视频制作的所有价值所在。能够点亮，构图和编辑和拍摄并为编辑添加炫酷的过渡和图形 - 这些正在成为桌上赌注 - 这些是你开始在任何地方找到的技能，因为现在每个人都可以访问廉价的工具和免费在线训练。每天都在提高越来越高'产值'的标准。这给企业施加了更大的压力，要求它们完全确定预生产件 - 因为光滑的产品已经不够好了。

4.宣传片拍摄

你有一个故事板，你选择了你的位置，你有一个镜头清单，所有的屏幕人员到位，视频制作人员已经提前到达了......你已经准备好你的副总裁在五个分钟，你很高兴。灯光，相机动作！射击就是准备和计划。经验丰富的工作人员将经历所有可以想象的问题，并能够在出现问题时进行调整（...他们总是这样做）。一个聪明的导演或其他一些“处理程序”将善于从相机中获得正确的交付，并且有人将倾听并观看以确保您在拍摄期间获得所需的一切。拍摄应该像演唱会表演。所有球员齐心协力，表现出色。你从未看到的是进入那个阶段的时间和精力。

5.编辑

这是你的故事建立的地方.您的视频不仅仅是对事实和数据的背诵.这是一个故事.它有一个开头,一个中间和一个结尾.人们想看它,因为它通知和参与它们.这是您的视频"自我实现"的地方-使用马斯洛的术语.这个步骤需要很高的技巧,但即使是最有天赋的编辑也只能用他给出的材料做这么多.在他能够创造魔法之前,他必须依靠他成功实现之前的所有步骤.