制作视频没有达到预期的原因以及解决方案

你终于让你的高级管理人员点亮了你的视频项目，发布一个月之后你知道这个痛苦的事实 - 这是一个炸弹。没有人看过它，它没有达到你所希望的那样，现在你被解决了什么问题...

以下是视频项目失败的十大原因：

1.您的视频不会引起观众的共鸣。

最好的视频在内脏层面上工作。它们让你思考，甚至更好，它们让你感觉到某些东西。如果你的视频很沉闷（即说话的话头），如果你没有有效地使用视频（告诉我，不要告诉我！）那么你很快就会失去你的观众。事实很重要，但好故事更好。虽然值得注意的是，您的润滑剂粘度比市场上任何其他润滑剂高27％，但表明您的产品是您当地消防部门所依赖的产品可能更有趣。将您想要说明的关键好处转化为想法并将其构建成引人入胜的视觉故事，这是在任何工作人员开始拍摄之前必须完成的重要工作的一部分。这是视频开发过程中最重要的部分，也是最难做到的，但它通常是受到最少关注的部分。您如何找到具有此类经验的公司？看看他们以前的工作。如果它不吸引人，我的意思是真的很吸引人，你的也不会。

您如何制作与观众产生共鸣的视频？

• 首先讲述一个非常好的故事。每个人都喜欢撕裂纱线！

• 您的视频应说明您的产品或服务如何解决客户的问题，并应以引人入胜的方式进行。总有一个个人或情感钩子可以帮助你传递信息 - 你只需要确定钩子是什么。

• 使用您看过的其他视频中的技巧。观看其他行业的一些商业视频，并采用您认为有所作为的一些技术。

• 询问客户对他们重要的事情，并确保将其包含在您的视频中。

• 做一点灵魂寻找确定您的业务存在的原因，并寻找关心您所做事情的客户。（观看三滴水文化，了解如何回答'为什么'的问题可以成为一种非常强大的方式来吸引观众。）

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2.没有明确的信息。

即使您有明确的受众，问题陈述和客户利益，您仍然需要以清晰和令人信服的方式沟通您的工作和对象。观众必须能够轻松地与您的信息联系起来，您应该能够准确地阐明您的工作内容，为什么要这样做以及如何解决客户的问题。

避免常见消息传递错误的方法：

• 视频不应该是关于你的。没有人关心你，他们只关心你如何解决他们的问题。

• 避免B2N（商家对任何人）如果你的信息如此笼统以至于它适用于每个人，它可能不会引起任何人的共鸣。请明确点。挑选一个受众，并根据特定受众的需求提供一个非常强大，简洁的信息。

• 停止'行话加载'。如果您“利用前沿的最佳实践来激励和利用您的最佳基础，通过突破性，协同性和开箱即用的思维”那么您只是另一项业务，他们不知道他们如何带来实际对市场的价值。

• 不要说太多。“我很抱歉，我给你写了这么长的一封信，但我没时间写短篇小说” - 马克吐温。简洁是非常困难的。简洁似乎有风险。逐个委员会是大多数视频项目的死亡。在视频中，短片几乎总是更好。

• 从故事板开始。这就是消息传递最终确定的地方。没有多少很酷的拍摄或编辑或创意可以修复不良消息。

3.目标定义不明确。

你为什么要制作视频？什么是业务目标。（'更新网站'不是一个目标，它是一项活动。）

如何定义您的业务目标：

您可以轻松填写以下空白吗？：此视频将帮助___ {此观众} ____了解我们的产品或服务解决___ {此问题} ___并提供____ {这些好处）____。我们将通过___ {此评级机制} ____来衡量此视频的成功与否。
如果你不能清楚而简洁地填写前三个空白，你的视频将无法获得任何可衡量的结果。如果你不能填写最后一个空白，你永远不会知道取得了什么。

4.你从创意开始。

“我们的营销副总裁有一个非常酷的想法，我们想尝试，”“我只是看了这个惊人的视频，使用'人在街上'采访来定位公司......我们也应该这样做，”“我看到最酷的动画视频......，“等等。就像平面设计是网站开发前阶段的最后一步（通常是第一步），'创意'应该是开发脚本的最后一步，故事板。创造力绝不应该是“摇尾巴”。当然，如果你有预算来制造品牌娱乐，这是一个不同的故事 - 但对于大多数企业视频项目来说，品牌娱乐不是目标。

如何避免以广告素材开头：

以业务目标开始您的视频项目。

5.视频开发完全没有或根本没有进程。

视频制作过程中最重要的部分是预制作。如果您对视频的结果感到惊讶或失望，那可能是因为您的计划流程有缺陷或根本不存在。故事板的目的是向每个人展示所涉及的内容以及显示哪些视觉效果以支持这些消息。您应该通过阅读故事板了解视频中的内容。一些客户会声称他们是“视觉思考者”，并且真的需要看到编辑过的视频来制定意见。如果是这种情况，那么你很可能注定要失败。故事板会告诉你究竟是什么，以及究竟是什么。由导演和摄影师确保以适当的方式完成这些任务，但没有制作人员可以保存坏的剧本或故事板。

如何确保您开始正确拍摄：

• 即使它是一个简单的视频，也始终创建一个故事板。

• 始终在拍摄前创建一个镜头列表，准确地告诉您所需的镜头，使用者和时间。

• 您应该与视频制作公司合作进行故事板和脚本流程。除非您的视频制作公司对您的业务和市场有深入的了解，否则他们不应该告诉您说什么。

6.预算不够大。

“我们从我们的清洁预算中拿走了几千个来制作这个视频。”“是的，这就是我们所拥有的一切，但我们仍然希望它看起来像阿凡达。”“我的表弟说他只花了400制作相同的视频。“视频制作的成本在过去五年中急剧下降。也就是说，如果您没有为项目分配合理的预算，那么开发视频就没什么意义了。

如何预算视频：

• 看看这个视频制作成本计算器，了解视频制作的不同级别应该花费多少。

7.您的视频不支持您的品牌。

视频通常是孤立地创建的。视频永远不应该是一个独立的努力。您的品牌是人们与贵公司所有经历的总和 - 包括视频。您的视频必须支持并补充您希望与品牌相关联的提示音和关键信息。（警告：古怪的病毒视频通常弊大于利。）视频制作不是孤立的活动。您的视频制作公司必须了解您的业务营销方式，并且愿意并且能够与您的营销部门和/或有助于指导您的品牌的营销机构进行互动。

如何确保您的视频补充和支持您的品牌：

• 无论谁在制作您的视频，都应该与您的营销人员合作，以确保他们清楚地了解您的品牌 - 您的立场，您为市场带来的价值以及您希望人们如何看待您的公司。

• 您有责任确保视频制作了解您的业务。向他们展示您的身份以及您的立场，并向他们展示您喜欢的视频示例，以反映与您的品牌一致的价值观和风格。（你自己或别人的。）

• 一个视频制作简短的启动项目的好方法。

8.视频类型错误。

企业视频有许多不同的风格，结构和类型。三十秒的前贴片推广视频可能太长，一分钟的招聘视频可能太短。聘请演员与技术观众交谈并不是一个好主意。把你的总统放在相机上可能（或可能不是）一个好主意。说话头通常是浪费时间。详细的技术视频不会在销售周期的意识阶段与人产生共鸣，但对于处于考虑阶段的人们可以很好地工作。您开发的视频类型以及视频使用的结构与您选择的消息一样重要。

如何确定用于营销推广的最佳视频类型：

做你的研究。您可以使用以下51种不同类型的视频来宣传您的业务。

9.没有号召性用语。

您希望人们在观看您的视频后做些什么？如果你不知道，你的观众也不会。

在视频中添加号召性用语。

10.宣传片制作成功后没有分发，SEO或促销计划。

有人真的看过你的视频吗？即使你的视频太棒了，如果没有人看到它，你就浪费了你的钱。制作精彩视频制作只是第一步。

我该如何宣传我的视频：

• 您是否正在使用关键字优化网站上的网页以帮助宣传视频？

• 您是否在行业门户网站或其他相关网站上宣传视频？

• 您是否制作了电子邮件广告系列，以便向主要受众宣传视频？

• 在观看视频后，您是否有过程可以让潜在观众在销售周期中移动？

• 您是否在广泛发布视频之前对其进行了测试，以确保它能够实现您想要的效果？

• 你有任何改变预算，或者你是否认为你第一次完全正确？

• 您是否有社交媒体活动，公关活动或其他促销活动来建立对视频的兴趣和意识？

• 您是否有计划来衡量上述任何一项？

视频制作片(拍摄和编辑)占视频开发过程总值的1/3左右.规划(为受众群体构建正确的信息)和宣传(确保观看视频)同样重要.