营销型产品宣传片策划要点

　　主题有气势
　　所谓气势就是统领全局，融于大格局中的主题就有气势。比如健康、安全、环保…等主题，如何做到其中一点，考验的是营销型产品宣传片策划人的功底。有主题、有卖点，才有大格局，才能凸显在行业中的高度和气势，烘托自己的行业地位，即使在行业内不是第一，也能把产品策划成拥有行业第一的气势和高度。

　　开篇吸引人
　　俗话说“万事开头难”，难就难在一开片就要抓住观众的心。宣传片制作“揭伤疤、摆事实、讲道理”是策划者的惯用手法，通过换位思考，用客户的心理，展示客户的问题和困难，创造一种气氛，似乎都在期待某神奇产品，能解决这个问题或某个痛点等等。把产品的“有用性”可视化展现给观众，能快速吸引着观众的眼球，就能让观众在接下来的时间里有兴趣、饱含热情的去欣赏产品的功能和作用。

　　突出产品卖点
　　写策划文案前，要对产品整体情况做全面分析归纳，反复演绎，才能突出产品卖点，最有效的产品宣传片是注重用户体验，理解用户的核心需求，视频要真实，旁白要简洁。切记，不可在产品宣传片中堆砌太多的东西。

　　真实的画面
　　产品宣传片是用来做营销的，所以要摆事实、讲功用，真实的视频画面比旁白声音更重要，旁白的作用是用来辅助画面，配合观众理解、对画面扶持、解释画面所表现的内容；所以，企业宣传片拍摄视频画面越真实越好，能实拍的画面就尽量实拍。

　　精准的广告语
　　从某种意义上来说，营销型产品宣传片的核心是营销，想营销就得有广告语。广告语是吸引观众注意力的关键，但多数没有经验的人策划拍摄产品宣传片时，注意的是功效和内容，却忽视广告语的提炼。广告语最为重要的功效是保留受众“记忆点”，千万不要让观众看了后，什么都没有记住。