一部成功的公司宣传片，对于一个公司来说就如同一身合体、漂亮的衣服，他不仅能够提升企业的全体形象，更能达到良好地推销自我，展示实力的目的。

1.项目分析制作项目之前，作为宣传片制作服务商，对客户要有一个基本信息了解：比如企业类型，产品特性，企业文化，工作流程等；另外客户行业信息(行业特性、行业趋势、行业地位、世界及国家相关政策法规等）；最后了解客户需求（风格、主诉点、受众、使用场合、片长以及用片时间等）。

1.面向全体观众的，主要用于宣扬企业文化精神。更类似形象宣传片。例如苹果，华为，可口可乐等每年都会推出的宣传片。基本上已经摒弃了普通宣传片的刻板广告模式，相反是和企业文化结合使它更加艺术化和富有人情味儿。提高企业的形象和知名度。

2.面向加盟商和投资者的，但也同样适合企业内的传播。其中包含企业的一些介绍说明，不仅让大家了解企业的运作盈利模式，服务方向，还有企业的精神面貌，战略。使观众可以在短时间内对企业做到一个全方位了解。详细描述企业的历史、文化、产品、市场、人才、愿景，也可以是以形象为主的短片，通过一些象征性的事物，反映企业的整体形象

3.面向消费者的，会向消费者展示产品的制作和功能，可能还会有产品研发团队的介绍，同时说明产品的使用方法，特色，注意事项，保养售后。相比纸质说明书，这种视频类的宣传片更加通俗易懂，同时对企业形象也是一个提升。当你确定了企业宣传片的受众了之后，就可以考虑用哪种方式来展现你想要传达的信息。

2、项目判定

根据客户提供的信息，比如项目的工期，要求，风格，组内资源的配比情况判定是否需要联系外协；根据项目的要求，风格选择合适的编导，着手项目制作。

A、项目组与客户初次交流，了解需求。从客户确认构思一直到实际投入拍照之前，都属于这一阶段，在这段时期，公司企业宣传片的制造流程的详细制造计划将逐渐成形，详细的制造预备将逐渐完结。

B、与客户亲密接触，详尽了解企业和产品。在这个过程中必须了解公司宣传片的用处，拍照场景，是否需要请演员，拍摄时间，还有片长时刻，还有是何种言语版别。

3、文案策划

(1)策划大纲/创意阐述：明晰全片主题、确定叙事线索、确定叙事风格、确定表现手法；(2)解说词：确定解说词的逻辑结构，确定大框架确定解说词语言风格、视角及感情色彩确定各部分内容比重。

A、制片组和构思人员做出初期构思脚本计划和报价。客户就制造流程的长度、标准、交片日期、任务等与咱们到达一致，必要时形成书面阐明，协助了解该公司企业宣传片的构思布景、方针目标、构思原点及表现风格等等。一起公司会在限制的时刻里依据以上确认信息呈递报价和制造日程表。构思中会表现详细拍照过程以及拍照每一个环节的内容还有时刻。经过案牍脚本能够让客人直观的了解制造流程成型后的大概结构内容。并依据以上内容向客户供给报价单。

B、前期交流，到达合作意向，签定宣传片制作合同，确认制作时间周期表。在进行了较为详细的合作交流后，签定项目制作合同。并在合同中确认费用，制造设备，交片日期等重要内容。自签定合同之日起，到成片交给之日止，期间的项目进度周期表。使客户一目了然，能够及时的配合项目执行流程。

C、前期采访，搜集资料，流程初稿，并送交客户审理。依据客户要求及专题片内容，公司编导/文案策划师进行前期采访，一起搜集相关资料，出具宣传片解读初稿，并送交客户审理。

D、客户初稿审理经过。客户从内容上对公司企业宣传片文稿审理，提出修正意见，直至文案通过。

4、分镜头脚本设计

(1)分镜头脚本：如果可能，在设计分镜头脚本前查看场地；如果可能，与客户确定剪辑风格，以此来确定镜头量和拍摄手法，分别设定好情绪镜头和叙述镜头的比例和拍摄手法，保证拍摄画面具有合理的逻辑关系，从全片进行布局设计画面的使用方式，避免同类型镜头的多次重复使用，对中性素材的使用合理，根据预算对镜头有所取舍，制作详细到每一句解说词的制作脚本自用。

(2)包装设计：对于制作难度及工期有充分了解；对于全片的色调有统一设计；在画面设计上尽量避免歧义，多意，多选择性，保证客户VI的正确使用，画面信息量充足，注意细节的把握，对动画师提出要求时沟通简练、准确，尽量确定样片，并对工期有一定的掌控。

A、摄制组前期现场勘景。

案牍经过后，本公司建立该项目摄制组，并由导演及摄像进行前期现场勘景。

反馈并按步骤审查指导制作方向，避免工期延误动画质量负责并适当提出整改意见。

7、审片修改

(1)内部审核：主管审核：通过对客户需求和客户信息的了解和分析，对片子的整体风格和节奏进行把握，并对镜头及包装的细节提出意见。客户经理审核：着重关注客户需求方面的具体表现，若无原则性问题应尊重主创。

(2)客户审片(第一版小样)：详细记录审片意见，整理提交客户经理(电子文档)审片结束后根据修改意见与制作人员、客户经理共同确认修改周期给出合理化建。

(3)客户审片(第二版小样)：回顾之前与客户确认的内容。成品交付最后向客户经理提供成片，整个宣传片制作流程完毕。